O que é criação de identidade visual?

Para entender a criação de identidades visuais, precisamos primeiro entender o que é a identidade visual de uma marca.

Identidade visual é tudo aquilo que permeia o universo visual do design da marca ou seja, o universo visual da marca é composto por cores, tipografia, logotipo, grafismos e elementos de apoio.

Estes elementos gráficos são desdobrados para todos materiais da identidade visual. Que são definidos a partir dos pontos de contato da marca – e que podem ser: papelarias, mídias sociais, camisetas, brindes,  assinatura de email, welcome kits, mídias offline, anúncios, livros, catálogos, pôsters, etc…

Todos estes elementos somados, formam a unidade para a identidade visual que a marca precisa para ser reconhecida, memorizada e se destacar de seus concorrentes.

A criação de identidade visual

O processo de criação da identidade visual é de importância extrema para o sucesso da implementação do posicionamento da empresa no mercado. Sem um processo assertivo e colaborativo no desenvolvimento da identidade visual e marca, ela tende a não gerar valor, não ter um propósito e um objetivo bem definido e por consequência, não entregar aos clientes aquilo que eles desejam.

Meu processo de criação de marcas possui algumas etapas bem definidas, sendo elas:

 

1. Briefing, análise de mercado, diagnóstico e moodboards de referência

Através do briefing, coleto informações para entender o contexto de mercado em que sua empresa se encontra, quais são suas principais necessidades e anseios para a sua marca. Entendendo qual é o seu público-alvo, quais são os pontos de contato da marca e o cliente, etc.

Após isso, faço uma análise do mercado da sua marca para entender melhor o nicho e seu público de consumo. Nesta análise busco entender como as empresas concorrentes diretas e indiretas conversam com seus clientes, como se apresentam e como vendem seus produtos e serviços. Verifico quais são suas falhas e seus acertos, possíveis oportunidades de posicionamento estratégico e visual para que possamos desenvolver uma identidade visual coerente e que entregue aquilo que o público deseja. Este é o diagnóstico para o posicionamento de mercado e o inicio do projeto de identidade de marca.

No final desta fase preliminar de diagnóstico, desenvolvo alguns moodboards de referência para validação com o cliente de que caminhos possíveis podemos seguir. Os moodboards são painéis que contém referências visuais e palavras-chave que irão se materializar no posicionamento, tom de voz e identidade visual da marca.

 

2. Desenvolvimento gráfico

Esta é a fase de reunir tudo que trabalhamos até aqui para que eu possa criar uma identidade visual única e de forte presença.

Nesta fase de criação, busco testar, rabiscar, rascunhar e experimentar todos os caminhos visuais possíveis. Nesta fase o objetivo é desenvolver um conceito único a marca. Algo que a represente de maneira coerente, que seja compreendida e de fácil aplicação. Uma marca que possua um propósito e uma mensagem clara e objetiva a ser dita para as pessoas – e também, um projeto gráfico apaixonante e que inspire.

Após desenvolver um conceito forte alinhado com a estratégia de posicionamento – inicio os testes e validações da marca em aplicações em mockups de acordo com os pontos de contato da marca. Essa “sub”-fase visa entender, validar e reforçar a capacidade que a marca irá ter de passar sua mensagem de maneira clara em qualquer ponto de contato atual ou futuro. Aqui são testadas, as papelarias, mídias, camisetas, anúncios que citamos acima.

 

3. Apresentação e validação do design de marca

Enfim, chegamos ao final do processo. Aqui irei apresentar um conceito estratégico forte definido através do posicionamento e um conceito gráfico visualmente agradável. Após a validação em conjunto, entrego o manual de identidade visual, os materiais prontos para a impressão, além de todos os elementos, grafismos, tipografias (ou indicações de compra) e tudo que permeia o universo visual da marca. Também entrego os materiais de posicionamento e análise de concorrência/público.

Projetos de identidade visual

Alguns projetos de marca desenvolvidos nos últimos anos. Clique ao lado para visualizar mais projetos de identidade visual .