Sou um designer gráfico extremamente apaixonado por criar marcas com propósito e valor.

Olá, sou um designer de marcas com foco estratégico e desenvolvimento de projetos de identidade visual gerando valor para o seu negócio. Já trabalhei com clientes como GOL, Bradesco, Nestlé e Riachuelo e atualmente estou focado em atender startups e empresas de pequeno e médio porte que buscam um reposicionamento e um design estratégico para sua marca.

Sou especialista em desenvolvimento de marcas com foco estratégico. Ou seja, todo o processo de desenvolvimento da identidade visual passa por um profundo estudo de mercado, análise de concorrência e insights para possíveis oportunidades de mercado ainda não utilizadas pelos concorrentes; para que sua marca possa se diferenciar e conversar de maneira correta com o seu público alvo.

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Kellen - Identidade Visual

Processo de desenvolvimento de design de marcas

O meu processo de criação de design de marcas, possui 3 etapas bem definidas, que são: Briefing e análise de mercado; desenvolvimento gráfico / criação da marca e validação; apresentação e entrega dos materiais e manuais de identidade de marca.

 

1. Briefing, análise de mercado, diagnóstico e moodboards de referência

Através do briefing, coleto informações para entender o contexto de mercado em que sua empresa se encontra, quais são suas principais necessidades e anseios para a sua marca. Entendendo qual é o seu público-alvo, quais são os pontos de contato da marca e o cliente, etc.

Após isso, faço uma análise do mercado da sua marca para entender melhor o nicho e seu público de consumo. Nesta análise busco entender como as empresas concorrentes diretas e indiretas conversam com seus clientes, como se apresentam e como vendem seus produtos e serviços. Verifico quais são suas falhas e seus acertos, possíveis oportunidades de posicionamento estratégico e visual para que possamos desenvolver uma identidade visual coerente e que entregue aquilo que o público deseja. Este é o diagnóstico para o posicionamento de mercado e o inicio do projeto de identidade de marca.

 

2. Desenvolvimento gráfico

Esta é a fase de reunir tudo que trabalhamos até aqui para que eu possa criar uma identidade visual única e de forte presença.

Nesta fase de criação, busco testar, rabiscar, rascunhar e experimentar todos os caminhos visuais possíveis. Nesta fase o objetivo é desenvolver um conceito único a marca. Algo que a represente de maneira coerente, que seja compreendida e de fácil aplicação. Uma marca que possua um propósito e uma mensagem clara e objetiva a ser dita para as pessoas – e também, um projeto gráfico apaixonante e que inspire.

Após desenvolver um conceito forte alinhado com a estratégia de posicionamento – inicio os testes e validações da marca em aplicações em mockups de acordo com os pontos de contato da marca. Essa “sub”-fase visa entender, validar e reforçar a capacidade que a marca irá ter de passar sua mensagem de maneira clara em qualquer ponto de contato atual ou futuro. Aqui são testadas, as papelarias, mídias, camisetas, anúncios que citamos acima.

 

3. Apresentação e validação do design de marca

Enfim, chegamos ao final do processo. Aqui irei apresentar um conceito estratégico forte definido através do posicionamento e um conceito gráfico visualmente agradável. Após a validação em conjunto, entrego o manual de identidade visual, os materiais prontos para a impressão, além de todos os elementos, grafismos, tipografias (ou indicações de compra) e tudo que permeia o universo visual da marca. Também entrego os materiais de posicionamento e análise de concorrência/público.

Kellen - Identidade visual

Quais são as vantagens de contratar um designer especialista em marcas?

As vantagens de contar com um designer de marcas para o seu projeto de identidade visual, é que o designer poderá desenvolver um projeto consistente e coerente, que possa mostrar ao seu público o que de fato a sua marca é, o que ela faz e como faz. Além disso, é de suma importância saber que quando um projeto de identidade visual é bem realizado, a percepção de valor da marca aumenta drasticamente.

O valor é um entregável intangível da marca. É aquilo que as pessoas percebem sobre aquela empresa, o quanto se parece confiável, humana e relevante. Quando a empresa possuí uma marca forte, isto é, todos os materiais de comunicação funcionam como se fizessem parte de um mesmo universo, com um discurso e uma promessa bem definidas.

Alguns projetos de design de marcas

Já pensou em ter um projeto de identidade visual para a sua empresa? Veja abaixo alguns projetos desenvolvidos por mim nos últimos anos e Solicite um orçamento