Conheça o case do Projeto de Branding para ACDigital

Olá, sou um designer de marcas com foco estratégico. Atendi clientes como GOL, Bradesco, Nestlé e Riachuelo e atualmente estou focado em atender startups e empresas de pequeno e médio porte que buscam um reposicionamento e um design estratégico para sua marca. Saiba mais sobre mim e veja meus projetos de branding.

Neste artigo, irei destrinchar o processo de design de marcas e todo o projeto de branding para a marca ACDigital.

Mas primeiramente, precisamos entender o que é um projeto de branding e um design de marcas

O que é um projeto de branding?

Para entendermos melhor o que é um projeto de branding, precisamos estabelecer o que é branding, primeiramente. Branding é a gestão de ativos de marca, e por ativos de marca, pode se entender tudo aquilo que tange a marca em seus diversos níveis de atuação e percepção. Os ativos de uma marca começam pelas suas crenças, propósito, valores, cultura, pessoas – que são construções internas do que uma marca ou empresa é. E vão até produto, logo, identidade visual, produto, embalagem, site, arquitetura, etc.

Tudo que é construído internamente e percebido externamente, é gestão de marca. É branding.

Um projeto de branding pode então, ser dividido em dois tipos: Um projeto emergente, e inicial de uma marca ainda a ser construída e um projeto de branding de uma marca já existente e consolidada no mercado.

Projeto de Branding - Marca ACDigital

Projeto de branding é identidade visual?

Resumidamente, a resposta para a pergunta é: Não. Branding não pode ser considerado apenas a gestão visual da marca, que é definida pela linguagem visual. Como falamos acima, o projeto de branding tange pessoas, experiência, tom de voz, engajamento, pertencimento, posicionamento, etc… Uma linguagem visual ainda é uma representação apenas visual de tudo isso. Portanto, identidade visual não é branding; mas está dentro da gestão de ativos da marca.

Design de marcas é design de logos?

Novamente na divergência de temas, o que é marca? O que é design de marcas? Podemos definir marca com dois pontos de perspectiva: Branding e design.

Para o branding, marca é todo tangível e intangível que uma empresa, corporação, ou organização pode alcançar.

Para o design, marca é a representação gráfica e visual de uma empresa, corporação, etc… Também para o design, logo é uma assinatura visual e gráfica, simbólogica ou tipográfica de uma empresa.

Então, podemos definir que design de marcas seria igual a representar visualmente uma organização em todos os pontos de contato possíveis, enquanto design de logo seria apenas a assinatura visual, símbolo ou tipografia que está literalmente, assinando as peças.

Projeto de Branding - Mídias Sociais - Logo

O projeto de Branding

Com todos os pingos nos I’s, devidamente colocados e assinados, vamos para o case de estudo do projeto de branding para a marca ACDigital.

Sobre a ACDigital

ACDigital é uma autoridade de certificação que emite certificados digitais em Porto Alegre, Brasil. Desde 2011 no mercado, atua de forma multidisciplinar no fornecimento de soluções em autorização digital para empresas e pessoas físicas.

Após um período de validação, eles nos procuraram para desenvolver o projeto de branding da marca, visto que iriam escalar o negócio e se tornar uma autoridade de certificação de nível 1.

Objetivo principal

O objetivo principal do projeto de branding era atualizar o posicionamento e o design da marca, que estava desatualizada. Anteriormente, a ACDigital utilizava o mesmo símbolo presente na marca principal, Acertcon. Marca fundada em 1994, que deu origem a certificadora.

Ficou evidente a falta de unidade de posicionamento estratégico e visual entre os materiais, e principalmente a ausência de personalidade e protagonismo da marca. Como o próprio cliente definiu: “AC Digital era uma marca invisível”.

Soluções

Por meio de análises de mercado e concorrência, desenvolvemos um posicionamento alinhado ao novo momento; trazendo mais personalidade ao cenário competitivo.

Como a marca presta serviços de identificação digital, utilizamos o conceito de reconhecimento por meio do logotipo, dos elementos e do universo visual.

O principal conceito, advém da ideia de “reconhecer é certificar”, como um lema inspirador para todos os colaboradores do dia a dia. Apresentamos também um vídeo do logo, que serviu de base para um vídeo-manifesto institucional presente em reuniões de equipe.

Resultados do projeto de branding

Conseguimos trazer uma nova inspiração a todas as pessoas presentes no dia a dia do escritório, além de fortalecer o próprio discurso e gerar maior consistência de divulgação da marca em todos os pontos de contato. Desenvolvemos um guia de marca que, além de auxiliar a equipe interna de design, auxilia no desdobramento e na boa compreensão do universo visual nas aplicações do dia a dia.

Confira o projeto de branding e design da marca ACDigital abaixo

Design de marcas - Cartão de visita
Identidade Visual - Tipografia
Branding e papelaria - Envelope
ACDigital - Papelaria
Branding - Comunicação
Projeto de Branding - Mídias Sociais

Veja mais projetos de Branding

Confira abaixo o meu portfólio de projetos de branding e design de identidades de marca.